國(guó)內(nèi)汽車(chē)業(yè)對(duì)新能源車(chē)銷(xiāo)量期待最高的廣汽豐田,正在借助凱美瑞混合動(dòng)力高調(diào)入市,展開(kāi)新一輪的企業(yè)品牌形象的塑造。日前,廣汽豐田執(zhí)行副總經(jīng)理馮興亞在接受南方日?qǐng)?bào)記者專(zhuān)訪時(shí)表示,“我們想把廣豐綠色環(huán)保低碳打造成一張名片�！�

　　打造綠色品牌

　　記者:關(guān)于品牌建設(shè)的問(wèn)題上,前年廣豐提出“品牌建設(shè)元年”,去年是“品牌建設(shè)深化年”,今年在品牌建設(shè)方面有什么新的舉措？

　　馮興亞:針對(duì)品牌建設(shè),我們廣汽豐田有一個(gè)五年的品牌建設(shè)計(jì)劃。按照我們的計(jì)劃,每年品牌建設(shè)工作的具體措施都在有條不紊地推進(jìn)當(dāng)中。我們覺(jué)得總體推進(jìn)的計(jì)劃還是比較順利的,當(dāng)然我們會(huì)因?yàn)榘l(fā)生了一些事件,出現(xiàn)了一些情況,會(huì)對(duì)品牌建設(shè)和尊重、安全感的培養(yǎng)有一些短暫的影響。但是在五年里,確立品牌核心價(jià)值、確立顧客尊重和安心的感覺(jué),是品牌建設(shè)的目標(biāo),我們還在繼續(xù)實(shí)施。

　　記者:低碳是汽車(chē)業(yè)趨勢(shì)。廣豐在低碳上除了推出新產(chǎn)品之外,還有哪些舉措？

　　馮興亞:綠色環(huán)保方面,凱美瑞的混合動(dòng)力是第一款混合動(dòng)力的車(chē)型,我們希望在中國(guó)市場(chǎng)上應(yīng)該有它比較良好的表現(xiàn)。針對(duì)這部分人群,我們?cè)诠�司�?nèi)部設(shè)立“綠色凱美瑞林”的項(xiàng)目,為每一個(gè)購(gòu)買(mǎi)凱美瑞混合動(dòng)力車(chē)型的消費(fèi)者,我們以他的名義去栽一棵樹(shù),公司內(nèi)部規(guī)劃可以種6500棵樹(shù),種完了之后,我們也可以找其他地方,繼續(xù)種,把綠色的品牌,綠色的概念打造下去。

　　在今年適當(dāng)?shù)臅r(shí)間,我們還將發(fā)布關(guān)于綠色環(huán)保第一工廠的計(jì)劃,會(huì)向大家全面展示廣豐圍繞低碳環(huán)保的三個(gè)可持續(xù)發(fā)展的理念,也就是可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)品、可持續(xù)發(fā)展的工廠、可持續(xù)發(fā)展的社會(huì)公益活動(dòng)的廣泛的參與。

　　我們想把廣豐綠色環(huán)保低碳打造成一張名片,這是一個(gè)非常綠色環(huán)保的工廠。

　　Aphard下半年進(jìn)口

　　記者:廣豐會(huì)對(duì)Aphard這款車(chē)型采取先進(jìn)口再?lài)?guó)產(chǎn)路線？

　　胡蘇(廣豐副總經(jīng)理):Aphard在豐田的展臺(tái)展出,廣豐目前的計(jì)劃是在年內(nèi)導(dǎo)入到我們的渠道,以進(jìn)口的方式進(jìn)行銷(xiāo)售,將來(lái)國(guó)產(chǎn)要根據(jù)它在國(guó)內(nèi)的一些銷(xiāo)售情況。我們通常都是這樣,先導(dǎo)進(jìn)來(lái)以后,看看銷(xiāo)售情況,再做下一步的判斷。我們大概會(huì)在下半年,有關(guān)的準(zhǔn)備完畢之后我們就會(huì)推出來(lái)。

　　記者:同樣作為MPV的大霸王,廣汽豐田為什么選擇引入Alphard而不選擇大霸王？

　　馮興亞:其實(shí)大霸王也不錯(cuò),因?yàn)榇蟀酝踹M(jìn)入中國(guó)的時(shí)間比較早,經(jīng)過(guò)我們的驗(yàn)證口碑非常好,它的品質(zhì)和空間都得到了市場(chǎng)上的非常好的評(píng)價(jià)。Alphard的空間和大霸王相比是一個(gè)新的層次,我覺(jué)得在舒適度、豪華度和空間這些上面,Alphard比大霸王又提高了一個(gè)級(jí)別。因此,大霸王也好,Alphard也好,我覺(jué)得是不同的商品面向不同的消費(fèi)者,都會(huì)受到市場(chǎng)非常好的評(píng)價(jià)。

　　凱美瑞混合動(dòng)力具有成本優(yōu)勢(shì)

　　記者:凱美瑞混合動(dòng)力的主要任務(wù)是不是為了品牌？

　　馮興亞:凱美瑞混合動(dòng)力的推出不是做花架子,是實(shí)打?qū)嵉南胱鍪袌?chǎng)。因?yàn)殡S著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,消費(fèi)者收入的增長(zhǎng),擁有環(huán)保意識(shí)對(duì)車(chē)輛有更高的環(huán)保要求的消費(fèi)者開(kāi)始多起來(lái)了。我覺(jué)得這是凱美瑞混合動(dòng)力誕生的主要原因,因?yàn)橛行枨蟆?/P>

　　大家不要把它理解為僅僅是凱美瑞汽油版加了一個(gè)混合動(dòng)力的這套零部件。不是這樣的,它是按照新的豪華車(chē)的標(biāo)準(zhǔn)在凱美瑞的品牌之上所打造的一款豪華轎車(chē)。我們之所以叫做豪華車(chē),而不叫做豪華的中高端轎車(chē),因?yàn)閯P美瑞混合動(dòng)力實(shí)際上已經(jīng)超越了傳統(tǒng)的凱美瑞,無(wú)論從動(dòng)力上,從指標(biāo)上,都是一款更高級(jí)別的車(chē),這一點(diǎn)我認(rèn)為是它不同于其他混合動(dòng)力的很重要的一點(diǎn)。

　　凱美瑞這個(gè)平臺(tái)非常的大,為什么在凱美瑞這個(gè)品牌上生產(chǎn)混合動(dòng)力？汽油的車(chē)身底盤(pán)不需要單獨(dú)開(kāi)發(fā),不需要另外增加研發(fā)成本,只需要單純的加上混合動(dòng)力系統(tǒng)的成本,比單純的獨(dú)立開(kāi)發(fā)一款混合動(dòng)力的車(chē),具有更高的成本競(jìng)爭(zhēng)力,能給我們的消費(fèi)者提供更便宜的混合動(dòng)力車(chē)的這樣一個(gè)價(jià)格,所以它具有性?xún)r(jià)比上的優(yōu)勢(shì),有更高的價(jià)值優(yōu)勢(shì)。

　　胡蘇:凱美瑞混合動(dòng)力4月17日上市之后全國(guó)的訂單大概是300輛左右。

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